2019年7月22日零時(shí)，知名歌手周杰倫（Jay Chou）的“影響力”定格在1.1億，超過(guò)當(dāng)期新浪微博“明星超話排行榜”第二名蔡徐坤將近一倍。“我不玩，因?yàn)槲也灰鷦e人一樣。”刷新微博記錄卻沒(méi)有開通新浪微博的周杰倫，在商標(biāo)布局方面表現(xiàn)得同樣頗為“低調(diào)”--中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，周杰倫及其創(chuàng)辦的杰威爾音樂(lè)有限公司（JVR Music），至今沒(méi)有為周杰倫的中文及英文姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

“近年來(lái)，知名人物遭遇姓名被他人搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮，劉德華、張學(xué)友、姚明、papi醬等均未能幸免。”日前，北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法委員會(huì)副秘書長(zhǎng)申健在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，沒(méi)有針對(duì)自身姓名進(jìn)行商標(biāo)布局卻未遭遇商標(biāo)搶注，周杰倫不可不謂之幸運(yùn)，但“上醫(yī)治未病”，知名人物應(yīng)當(dāng)提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，事前主動(dòng)布局、事后積極維權(quán)，有效做好自身姓名的商標(biāo)布局和保護(hù)工作。

知名人物頻遭商標(biāo)搶注

俗話說(shuō)“人紅是非多”，自2005至今，也曾有人試圖將“周杰倫”或“Jay Chou”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，他人申請(qǐng)的包含“周杰倫”或“Jay Chou”字樣的商標(biāo)，均遭遇注冊(cè)申請(qǐng)直接被駁回或被撤銷與宣告無(wú)效。

與周杰倫的“幸運(yùn)”相比，作為“集美貌和才華于一身的女子”，“網(wǎng)紅”papi醬便有些“不幸”了。2016年，papi醬的一條視頻廣告拍出2200萬(wàn)元的天價(jià)，使她成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，當(dāng)年她授權(quán)其關(guān)聯(lián)企業(yè)泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司提出了4件“papi醬”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但因遭遇他人在先確權(quán)的“PAPI醬”及“PAPI”等商標(biāo)而遭遇注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司隨后展開權(quán)屬追索卻未能如愿。

與此同時(shí)，papi醬欲為自己的名字申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁，卻有人卻在搶注商標(biāo)后待價(jià)而沽。記者調(diào)查了解到，諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)上有“PAPI醬”及“PAPI”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓信息，價(jià)格一般在10萬(wàn)元以上，甚至有人開出100萬(wàn)元的價(jià)格公然叫賣其“PAPI 醬”商標(biāo)。

“對(duì)于papi醬本人及其關(guān)聯(lián)企業(yè)而言，在涉及自媒體運(yùn)營(yíng)的核心項(xiàng)目及相關(guān)衍生領(lǐng)域類別上，他人在先申請(qǐng)的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標(biāo)將成為其進(jìn)行商標(biāo)布局的障礙。而在自媒體相關(guān)核心類別上的商標(biāo)缺位，使得papi醬及其關(guān)聯(lián)企業(yè)在自媒體的大道上一路‘裸奔’。”申健指出，未來(lái)papi醬是否會(huì)因缺少商標(biāo)而產(chǎn)生相關(guān)糾紛尚未得知，但無(wú)論采取何種補(bǔ)救措施都要付出不菲的代價(jià)。

無(wú)獨(dú)有偶，2018年俄羅斯世界杯上，法國(guó)足球隊(duì)終奪得大力神杯，小將基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）憑借出色的表現(xiàn)引發(fā)世人關(guān)注，但隨之而來(lái)的便是“姆巴佩”被搶注為商標(biāo)，在姆巴佩“成名戰(zhàn)”比賽次日，便出現(xiàn)了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，在比賽后的第3天注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)58件，此后6天增至137件。

知名人物的姓名被搶注為商標(biāo)的案例不勝枚舉，有人摹仿知名籃球運(yùn)動(dòng)員科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的姓名申請(qǐng)注冊(cè)了“科比 Kebi”商標(biāo)，姚明曾因“姚明一代”商標(biāo)而與武漢一家體育用品公司對(duì)簿公堂，劉德華、寧澤濤、林丹、莫言、屠呦呦、梅西等國(guó)內(nèi)外各界知名人物的姓名均引發(fā)過(guò)搶注熱潮，孔子、老子、李白、杜甫等知名歷史人物的姓名亦未能幸免。

提前布局勝過(guò)事后救濟(jì)

“作為一種符號(hào)，姓名本身具有區(qū)別個(gè)體的作用。知名人物的姓名因?yàn)榘鵀樯鐣?huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)知名人物的姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價(jià)值。”申健表示，知名人物本身可能不從事特定商品或服務(wù)上的商業(yè)活動(dòng)，但其姓名具有較高的知名度和商業(yè)價(jià)值，將其注冊(cè)為商標(biāo)使用容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶，在一定程度上有利于迅速打開市場(chǎng)，并對(duì)商品或服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)背書，一些市場(chǎng)主體正是打起了這一“如意算盤”，利用知名人物自身的品牌效應(yīng)，將其姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)來(lái)“傍名牌”及“搭便車”。

申健表示，針對(duì)知名人物的姓名被他人搶注為商標(biāo)，我國(guó)商標(biāo)法設(shè)計(jì)了較為完善的事后保護(hù)和救濟(jì)制度，高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》中進(jìn)一步對(duì)商標(biāo)和姓名的沖突進(jìn)行了規(guī)定，明確指出當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

“見兔顧犬未為晚，亡羊補(bǔ)牢未為遲。姓名遭遇商標(biāo)搶注后，知名人物可以通過(guò)及時(shí)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)、無(wú)效宣告請(qǐng)求、撤銷申請(qǐng)等途徑維護(hù)自身權(quán)利。”申健指出，對(duì)于尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，可在商標(biāo)初審公告期內(nèi)提出異議申請(qǐng)；針對(duì)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，可以請(qǐng)求宣告該商標(biāo)無(wú)效或以連續(xù)三年不使用為由申請(qǐng)撤銷相關(guān)商標(biāo)。

與周杰倫在商標(biāo)布局方面的“低調(diào)”相比，長(zhǎng)期占據(jù)新浪微博“明星超話排行榜”封面的蔡徐坤，對(duì)于自身姓名的商標(biāo)布局與保護(hù)可謂十分周密。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，蔡徐坤及其設(shè)立的新沂蔡徐坤影視文化工作室將“蔡徐坤”進(jìn)行了第1類至45類的全類別注冊(cè)。“相對(duì)于采取事后維權(quán)措施，像蔡徐坤一樣提前進(jìn)行商標(biāo)布局，才是防御自身姓名被他人搶注為商標(biāo)的優(yōu)方式。”申健表示。