上周，一起“雇托排隊”事件讓“鮑師傅”商標之爭再度升級。

 

5月21日，武漢當地媒體暗訪發現，一家掛著“鮑師傅”招牌的糕點店，有人組織排隊，制造生意“火爆”的假象。事件曝光后，武漢市工商部門展開調查，發現涉事糕點店為提高店鋪知名度，雇人排隊購買，從而造成客人多的假象，誤導消費者進行購買。

 

次日，涉事的北京易尚餐飲管理有限公司發布了道歉聲明，表示對此事負有不可推卸的責任，表示：“只是這一家店的行為，不代表其他店。”但這一聲明不僅沒能讓事件平息，反而掀起更多波瀾。

 

在看到“鮑師傅道歉”上了熱搜榜后。已經成功注冊了“鮑師傅”糕點類商標的北京鮑才勝餐飲管理有限公司坐不住了。5月24日，該公司發表聲明稱：“涉事的‘鮑師傅’糕點店是山寨侵權店，并非我公司旗下門店，其行為與我公司無關。”

 

原來此“鮑師傅”非彼“鮑師傅”，這讓普通消費者有點“傻傻分不清楚”。但事實上，兩家企業的“鮑師傅”商標之爭由來已久。

 

查詢中國商標網可以發現，這兩家企業確實都有一個“鮑師傅”的注冊商標。但目前北京鮑才勝餐飲管理有限公司擁有糕點類的“鮑師傅”商標，而北京易尚餐飲管理有限公司擁有餐飲類“鮑師傅”商標。雙方注冊商標有所不同，前者是文字，后者是一個圖文組合商標。從時間上來看，前者申請時間為2013年，而后者申請時間則為2015年。

 

此前，注冊了糕點類商標的北京鮑才勝餐飲管理有限公司已經控訴北京易尚餐飲管理有限公司利用餐飲類商標做糕點生意，屬于侵權。

 

事實上，除了“鮑師傅”之外，不少網紅食品、飲品在走紅之后，也都遭遇過被類似的問題，其中沒能做好商標保護是一大問題。

 

對于普通消費者來講，一般不會關注商標問題，更不會關注一件商標是在哪一個類別注冊的，更多的是沖著“網紅”產品而去。由于一些店面往往裝修風格類似，品牌名稱十分相像，出售的產品也大同小異，消費者著實很難分清誰是正宗，誰是山寨。

 

對于經營者來講，重視商標、做好商標保護可以避免或者減少侵權。不過，很多時候，經營者的眼光并沒有那么長遠。就像鮑才勝自己所說，沒有想過有一天自己的“鮑師傅”會這么有名，因此沒有進行全類別注冊，也沒有把與“鮑師傅”相近似的商標全部注冊，導致后來面臨商標之爭。此外，還有一些商家初沒有知識產權意識，在產品火起來之后才想起來注冊商標，結果發現自己的品牌已被他人搶注了，然后陷入商標糾紛。

 

從“鮑師傅”商標案可以看出，商家品牌保護意識不強，會給今后的經營造成很大的麻煩。

 

當然，僅企業重視商標保護還不夠，還需要政府有關部門的積極作為。有專家表示，商標侵權問題維權成本高、時間長，但侵權成本低、收益大，這也是一些品牌被山寨的重要原因。

 

因此，對于商標主管部門來講，要對典型惡意申請案例進行梳理、匯總，在審查環節，對認定具有主觀惡意的商標申請從嚴審查，主動予以駁回。此外，工商和市場監管部門要加強監管，對企業舉報要及時受理，依法處理，并積極查處一批惡意囤積、惡意攀附他人商譽的商標案件，遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。