12月8日，由中國航空綜合技術(shù)研究所、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會聯(lián)合主辦的“2017年全國工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動”在成都舉行。活動吸引了有關(guān)省（市）、自治區(qū)工業(yè)和信息化系統(tǒng)、中國質(zhì)量協(xié)會等有關(guān)行業(yè)協(xié)會和技術(shù)機(jī)構(gòu)以及全國工業(yè)品牌培育試點(diǎn)（示范）企業(yè)共300余名代表和專家參加。
在為期兩天的時間里，與會專家和企業(yè)代表們圍繞“品牌”二字，紛紛建言獻(xiàn)策，共商品牌塑造之道。
為何要創(chuàng)品牌？
破解產(chǎn)業(yè)“小而散”，提升品牌競爭力
“沒有品牌，市場不接受，成都雖有‘女鞋之都’之稱，但一直缺乏有高知名度的龍頭企業(yè)帶動，沒有品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品叫不響，只能走低端。”成都卡美多鞋業(yè)有限公司董事長助理劉鷹的一番話引起了與會人員共鳴。
“品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來提高識別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。”劉鷹說，卡美多在全國有400多家專柜，主要面向中低端消費(fèi)人群，“我們的鞋質(zhì)量好、穿著舒服，但賣不起價(jià)，關(guān)鍵就在于沒有響亮的品牌。”
“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)普遍面臨的問題。”工信部工業(yè)品牌培育專家組成員孟鵬認(rèn)為，企業(yè)在品牌塑造過程中，首先需要思考的是賦予產(chǎn)品能夠打動客戶、同時又能有效與競爭對手形成差異化的獨(dú)特價(jià)值。
尋求差異化，四川企業(yè)已經(jīng)開始嘗試。今年，卡美多鞋業(yè)開起了“O2O”線下體驗(yàn)店，公司將采用線上線下同價(jià)的方式，增加體驗(yàn)服務(wù)，為消費(fèi)者帶去更便捷的購物體驗(yàn)。“線下體驗(yàn)店更多的是提供試穿體驗(yàn)、售后服務(wù)等。希望通過更好的服務(wù)，塑造品牌獨(dú)特價(jià)值。”劉鷹說。
對于瀘州老窖來說，品牌帶來的影響力已超越白酒范疇，成為今年中國資本市場上的“現(xiàn)象級”品牌。資料顯示，2017年瀘州老窖前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.8億元，同比增長23.03%；凈利潤19.97億元，同比增長33.11%。
近年來，四川對“四川造”品牌的培育力度連年加強(qiáng)。目前，全省創(chuàng)建省級質(zhì)量強(qiáng)市示范市11個，獲中國質(zhì)量獎提名獎4個、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品21個、地理標(biāo)志商標(biāo)31個和國家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)單位6個、“全國品牌培育示范企業(yè)”3個。
品牌如何立得住？
立品牌靠特色，立住品牌靠品質(zhì)
品牌創(chuàng)出來，還得在市場上立得住。立品牌，首先需要產(chǎn)品有與眾不同之處。
“麻辣鮮香、辣而不燥的特色讓川北涼粉成為南充的一張名片，從1994年注冊商標(biāo)到2003年逐漸在全國打開銷路，川北涼粉品牌越來越響。”據(jù)川北涼粉飲食文化有限公司成都片區(qū)負(fù)責(zé)人劉勇介紹，為保持川北涼粉的特色，該公司全國的兩百多家直營店和加盟店，產(chǎn)品原材料都實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和配送管理。
立品牌靠特色，而要讓品牌立得住靠的則是品質(zhì)。這一點(diǎn)，劉勇深有體會。
“品牌的建設(shè)重中之重在質(zhì)量，要始終繃緊質(zhì)量、安全弦。”劉勇說，川北涼粉這個品牌要立得住，品質(zhì)是核心。為此，公司統(tǒng)一收購優(yōu)質(zhì)豌豆、紅薯等原材料、統(tǒng)一加工，形成了從田間到餐桌產(chǎn)業(yè)鏈全程可控運(yùn)作模式。另外，公司還將建立川北涼粉飲食文化產(chǎn)業(yè)園新基地，“川北涼粉是四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將文化植入產(chǎn)品中，更加提升了產(chǎn)品的品質(zhì)。”劉勇說。
“質(zhì)量和品牌是企業(yè)的生命和靈魂。”省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，四川工業(yè)經(jīng)濟(jì)正駛上轉(zhuǎn)型升級“快車道”，解決部分企業(yè)“有質(zhì)量無品牌，有質(zhì)量無市場”等問題“迫在眉睫”。近年來，四川一直堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型才能更好發(fā)展，后發(fā)也要高點(diǎn)起步”理念，不遺余力推動工業(yè)發(fā)展保持中高速、產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
據(jù)省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“提質(zhì)量”“創(chuàng)品牌”已成為廣大工業(yè)企業(yè)發(fā)展的主攻方向。為此，四川堅(jiān)持把質(zhì)量品牌工作作為深化工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要切入點(diǎn)和建設(shè)先進(jìn)制造強(qiáng)省的“生命線”，積極開展消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項(xiàng)行動、裝備制造業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動和“質(zhì)量品牌診斷”“質(zhì)量品牌專業(yè)人才培養(yǎng)”等活動，加快區(qū)域品牌建設(shè)，加力“四川造”品牌培育，構(gòu)筑“工業(yè)品牌”高地。
如何持續(xù)保持品牌生命力？
與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，積極擁抱國際化
市場競爭大浪淘沙，有些品牌不可避免成為過往。
在經(jīng)驗(yàn)交流會上，如何讓品牌保持長久的生命力，成為與會人員切磋討論的主題之一。
“加大科研技術(shù)投入、不斷研發(fā)新產(chǎn)品，為老品牌注入新元素。”會上，成都地奧集團(tuán)法務(wù)部副經(jīng)理李林在接受記者采訪時表示，地奧是四川本土老牌制藥公司，現(xiàn)已成為四川大型骨干制藥企業(yè)，是國內(nèi)實(shí)力強(qiáng)的藥物研制、中試、生產(chǎn)基地之一。“我們集團(tuán)先后被授予全國創(chuàng)新型企業(yè)、國家實(shí)施火炬計(jì)劃先進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)，‘地奧’商標(biāo)還被評為中國馳名商標(biāo)。”李林說，地奧之所以能不斷進(jìn)步，離不開與時俱進(jìn)和不斷創(chuàng)新，公司一直在加大人才引進(jìn)和科研技術(shù)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，為企業(yè)品牌注入新活力。
品牌要保持活力，還要主動“走出去”。“四川造”要邁向中高端，就要在國際競爭中鍛造實(shí)力，在與世界品牌的對標(biāo)中追趕超越。
“‘走出去’離不開政府的支持。我們每年都要參加10多個政府舉辦的展覽活動，國內(nèi)外都有，今年已經(jīng)有海外的訂單了。”劉勇說，通過政府搭建的平臺，企業(yè)的知名度越來越高，“走出去”也容易多了。
記者從省經(jīng)信委相關(guān)處室獲悉，近年來，四川為打造一批在全國乃至全球喊得響、叫得亮的“四川制造”，實(shí)施了“工業(yè)品牌孵化戰(zhàn)略”“四川工業(yè)品牌全球傳播戰(zhàn)略”等，引進(jìn)知名品牌培育服務(wù)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)幫助全省工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，大大提升了“四川造”品牌的美譽(yù)度和附加值。此外，省經(jīng)信委還安排了工業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金近億元，專門用于工業(yè)企業(yè)市場開拓補(bǔ)貼和獎勵，支持企業(yè)開拓省內(nèi)國內(nèi)市場和海外市場。
