6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三位長視頻網(wǎng)站巨頭湊在一起，以富于戲劇性的話術(shù)給網(wǎng)民們展示了一下互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“撕逼”技巧，而作為時下最熱門的視頻社區(qū)的B站(bilibili)，便成為了三家嘴下的活靶子。
不過，批評歸批評，B站的商業(yè)成績還是很令三家羨艷的。而就在這兩天，企查查App爆料騰訊在6月3日當天注冊了名稱為“Q站”的商標，國際分類涉及網(wǎng)站服務、教育娛樂、廣告銷售等，更是引發(fā)出網(wǎng)友的各種猜想。
B站憑借其獨特的社區(qū)氛圍，在市面上難覓敵手，在視頻社區(qū)的賽道上已馳騁多時。不過，市場里沒有永遠平靜的藍海，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會三巨頭對于B站的“圍剿”，也透露出國內(nèi)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對于B站模式的關(guān)注正在與日俱增的現(xiàn)實，騰訊注冊Q站商標，會不會成為傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站對于用戶社區(qū)和二創(chuàng)內(nèi)容的反攻宣言?
Q站橫空出世，名稱內(nèi)涵透露長視頻焦慮
眾所周知，騰訊商業(yè)帝國的基石，便是國民級即時通訊軟件QQ，而由此衍生出去，以“Q”字開頭的產(chǎn)品在騰訊旗下并不少見。
不過，當騰訊的“Q”遇上了“站”這個字，那事情就變得有趣起來了。
冠名單個字母的網(wǎng)站很多，但出圈的就那么幾位，而在其中，基于UGC模式的視頻社區(qū)網(wǎng)站B站，無疑是最醒目的明星。
最近幾年，B站在互聯(lián)網(wǎng)圈算是一個熱詞，UGC模式使它具有傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站所不具備的活力和用戶粘性。而在成功施行了“泛二次元化”戰(zhàn)略后，B站的營收結(jié)構(gòu)不再依賴游戲代理業(yè)務，變得更加健康，加上與潮流文化攜手，B站開始頻頻破圈，用戶數(shù)量和MAU持續(xù)增長，成為了Z世代年輕人的首選視頻網(wǎng)站，在過去的一年時間里股價暴漲近3倍，也使得資本市場對其長期投資價值青睞有加。
這樣的背景之下，騰訊悄悄注冊“Q站”的商標，即便騰訊本身無意“蹭熱度”，大家見到時還是不得不發(fā)散一下自己的想象。
事實上，對于B站的崛起，傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站們雖然嘴上不說，但心里多多少少有些焦慮。
當下，國內(nèi)消費主力群體迭代更新，Z世代正在逐步扛過消費大旗，他們的消費喜好和消費習慣也在潛移默化地改變市場風向。而依托于動漫、游戲等二次元內(nèi)容成長起來的B站，天然擁有消費能力日益增強的Z世代群體作為支撐，在“得年輕人得天下”的市場大環(huán)境下，B站的發(fā)展?jié)撃苁峙炫龋瑢鹘y(tǒng)長視頻網(wǎng)站而言是個不小的威脅。
與此同時，B站也并沒有將自己局限在“年輕人網(wǎng)站”的標簽之下，隨著“泛二次元化”取得事實性成功，B站不斷布局經(jīng)典劇集和影視綜藝，其核心用戶年齡也在進一步擴展。
在2020年Q4財報會議上，B站CEO陳睿就表示，b站用戶是從“過去的90后、00后的圈子逐步的滲透到了85后甚至是80后”，換句話說，即B站的核心用戶群體年齡上限提高了五歲，進一步侵食著傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的用戶資源。
而這樣的趨勢，從股價上可窺見一斑。雖然國內(nèi)依舊將騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝并列視作國內(nèi)長視頻領(lǐng)域的第一梯隊，但事實上，B站美股上市，市值是411.42億，騰訊視頻和優(yōu)酷沒有獨立上市，而同樣美股上市的愛奇藝，市值只有117.45億，也就是說，3.5個愛奇藝綁在一起，才抵得上一個bilibili。
這也是優(yōu)酷總裁樊路遠在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會直呼B站“大哥”的原因。在這些“酸言酸語”的背后，透露出的是長視頻網(wǎng)站對于自身發(fā)展脫力的懊惱，和對日益強大的挑戰(zhàn)者們的深深煩憂。
A站落寞，D站涼涼，B站已無敵手?
不少市場分析師將B站和抖音、西瓜視頻視作同一梯隊的競爭者，然而這種比較方法其實不甚妥當。
作為短視頻代表的斗魚與視頻社區(qū)B站是截然不同的產(chǎn)品，他們的用戶喜好和變現(xiàn)邏輯并不相通，而西瓜視頻雖然同為UGC視頻社區(qū)，但在內(nèi)容上，西瓜視頻主打的是綜合興趣內(nèi)容，由大數(shù)據(jù)推送用戶可能感興趣的視頻，用戶覆蓋面比正在推進“泛二次元化”的B站更廣，但想要集中力量滿足用戶需求也更困難，競爭優(yōu)勢并沒有擁有ACG愛好者基本盤的B站突出。
正所謂要用魔法打敗魔法，而想要真正“戰(zhàn)勝”B站，還需要和他來到同一張桌子上，用二次元內(nèi)容+UGC視頻社區(qū)進行較量。
事實上，B站近幾年發(fā)展一路通暢，它的模仿者們也猶如雨后春筍一般冒了出來，而其中最突出的，當屬被稱作D站的嘀哩嘀哩。
從嘀哩嘀哩這個名字就看得出，這個網(wǎng)站本質(zhì)上就是B站的翻版，動漫番劇、ACGN資訊、UGC版塊一應俱全，在ACG愛好者中小有名氣，甚至后來還推出了自家的APP。
D站的出現(xiàn)，與B站的發(fā)展不無關(guān)系。隨著國內(nèi)視頻行業(yè)規(guī)范化，用戶的版權(quán)意識不斷加強，以用戶搬運動畫資源起家的B站也開始下架盜版資源，著手購買正版番劇。當然，這個過程不可避免地會造成動畫觀眾出走，而以這個契機，D站創(chuàng)始人溫博特創(chuàng)立了D站，以提供盜版動漫資源的方式，分得了從B站走出的用戶紅利，迅速壯大起來。
如果D站和B站同一時間出道，或許D站也能和B站一樣，在積累了用戶之后逐步正規(guī)化，很可惜，D站錯過了視頻站野蠻生長的那個時代，以盜版資源為賣點的它注定無法在現(xiàn)在的時代繼續(xù)生存。
2020年7月，D站創(chuàng)始人溫博特因涉嫌侵犯著作權(quán)罪被捕，D站關(guān)停。
D站的“涼涼”，也向國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者傳達了這樣的事實：當初視頻站處在增量市場當中的時候，創(chuàng)業(yè)者們沒有把握住B站那樣的機會，而如今，動漫影視視頻站的門檻，已經(jīng)被版權(quán)堆砌到他們高不可攀的地步。
眼下，能夠繼續(xù)通過正版番劇和B站在二次元內(nèi)容+UGC視頻社區(qū)領(lǐng)域進行競爭的，恐怕就只有在字母順序上領(lǐng)先B站的A站了。
溯源B站的歷史，便知道國內(nèi)二次元視頻社區(qū)的先河并非由它開創(chuàng)，論輩分，隔壁被稱為“A站”的ACFUN要比它更高一頭。
不過，十幾年過去，B站蒸蒸日上漸入主流，而A站卻仍在掙扎求活，停留在小眾圈子里，著實令人唏噓。
ACFUN，站名取義于“Anime Comic Fun”，在2007年成立，是日本的彈幕視頻網(wǎng)站Niconico的模仿者，也被認為是國內(nèi)首家彈幕視頻網(wǎng)站。作為國內(nèi)最早的二次元文化陣地，A站在創(chuàng)建之初便收獲了大量高質(zhì)量的ACG愛好者用戶，很快便構(gòu)建出了一個相對良好的社區(qū)氛圍，并不斷催生出優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。
然而，由于A站的同人性質(zhì)，導致其運營的專業(yè)化水平較低，管理相對松散，導致陸續(xù)出現(xiàn)員工內(nèi)杠，網(wǎng)站宕機的情況，造成用戶流失。在這樣的情況下，一名北郵學子創(chuàng)了了B站的前身mikufun，開始吸納A站流失的用戶。
2010年，ACFUN創(chuàng)始人Xilin將A站以400萬元賣給了一位叫做陳少杰的青年，而后者接手A站后成立了名為“生放送”的直播頻道，并在2014年的時候?qū)⑦@個頻道獨立了出去——這個頻道就是現(xiàn)在玩家們耳熟能詳?shù)亩肤~TV。
現(xiàn)在看來2014年也的確是一個神奇的年份，因為就在陳少杰帶著斗魚TV走出A站的同時，B站投資人陳睿正式加入B站并出任董事長一職。而隨后，兩家網(wǎng)站走上了截然不同的商業(yè)化道路，在陳睿接手后，B站有條不紊地進行著各種變現(xiàn)嘗試，并依靠游戲代理業(yè)務帶來的巨大收益，成功在2018年的時候前往納斯達克敲鐘，而A站，在陳少杰之后管理層繼續(xù)頻繁變動，盈利模式不明晰，技術(shù)和營銷手段落后，用戶進一步流失，甚至在2018年時爆出了資金鏈斷裂、瀕臨倒閉的消息。
如今，雖說有了快手的輸血，A站暫時還能“茍住”，但由于多年混亂造成了產(chǎn)品落后和口碑崩落，使得A站重啟的步伐異常沉重，而它和B站的差距，也已經(jīng)無望縮小。
先行者光輝不再，模仿者黯然離場。在二次元內(nèi)容+UGC視頻社區(qū)這一領(lǐng)域，B站，似乎已經(jīng)無人能敵。
騰訊做視頻社區(qū)，有沒有搞頭?
沒有對手的B站很可怕，既然如此，長視頻巨頭們能否創(chuàng)造一個對手制衡B站?
UGC模式的視頻社區(qū)并不是一個難以模仿的產(chǎn)品，對優(yōu)愛騰三家中家底最殷實的騰訊而言，想要復制B站的成功，也并非毫無可能。
就如前文所言，B站的內(nèi)核是二次元內(nèi)容+UGC視頻社區(qū)，而在二次元內(nèi)容方面，B站目前是ACG三線全面開花，每季的新番動畫自是不必多說，優(yōu)愛騰三家目前在新番動漫購買的力度上肯定是要遜色二次元特化的B站的，在D站、櫻花動漫等盜版動漫網(wǎng)站相繼出事后，B站無疑已經(jīng)成為動漫觀眾追新番的首選網(wǎng)站;
在漫畫方面，B站最近也是開足了馬力，2018年上線嗶哩嗶哩漫畫(簡稱B漫)以來，雖然在運營方式上令用戶頗有微詞，但B漫還是乘著版權(quán)風潮，不斷引入像是《電鋸人》在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)正版漫畫，營收增長非常迅速;
至于游戲，B站游戲代理業(yè)務一直是營收的重要構(gòu)成，不過最近兩年B站的游戲業(yè)務表現(xiàn)不是很亮眼，今年連續(xù)上線的《坎公騎冠劍》《機動戰(zhàn)姬：聚變》和《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也都反響平平，不過，B站在游戲領(lǐng)域還有不少小動作，此前也有注冊“biligame”商標，在未來可能會有自研爆款上線幫助自己扳回一城。
而B站在綜藝影視等領(lǐng)域布局的“泛二次元化”操作，那想必優(yōu)愛騰三家比它更熟悉，故不再多提。
如此看來，騰訊其實早已具備了B站要素，自家的騰訊視頻、騰訊動漫和游戲矩陣加在一起完全可以湊出一個二次元內(nèi)容綜合社區(qū)，唯一美中不足的就是日本新番動漫和漫畫的資源儲備少了點，可能沒有二次元“內(nèi)味”。
擺在騰訊面前最大一個難題，是如何將這一堆要素湊在一起，做出一個“社區(qū)”產(chǎn)品來。
這對騰訊而言是難題嗎?答案還真不好說。
說來魔幻，騰訊坐擁國內(nèi)普及最廣的社交產(chǎn)品，但卻始終沒能做出一款滿意的社區(qū)類產(chǎn)品。最近兩年騰訊在社交社區(qū)這一塊其實還蠻上心的，估計也是出于對傳統(tǒng)社交產(chǎn)品漸入瓶頸的焦慮。
從2019年開始，騰訊不斷推出新的社交產(chǎn)品：虛擬形象社交APP卡噗、陌生人社交APP貓呼、大學生社交APP輕聊、聲音交友APP回音、視頻相親APP歡遇等等，跟隨潮流，深入細分領(lǐng)域，滿足不同階層的用戶需求，發(fā)掘新的用戶紅利。
當然，除了細分領(lǐng)域外，騰訊另一個探索的方向，就是繼續(xù)開發(fā)社區(qū)類型的產(chǎn)品。
不過，騰訊在社區(qū)領(lǐng)域的表現(xiàn)并不佳，手里的社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品不多，而且大多“未得善終”：社交平臺“朋友網(wǎng)”、“騰訊微博”關(guān)停;音樂興趣社區(qū)“和群”曇花一現(xiàn)地引發(fā)了幾條熱訊，之后便失去了聲音;QQ興趣部落和微信圈子也在今年先后公布了將要停運的消息。
微信圈子宣布停運
社交霸主騰訊，在社區(qū)類產(chǎn)品的戰(zhàn)場上竟然屢戰(zhàn)屢敗，這聽上去簡直沒有道理。要事后諸葛亮式地分析，自然能夠從這些產(chǎn)品身上找出不少毛病。然而這并不重要，重要的是在屢敗屢戰(zhàn)的姿態(tài)下，透露出騰訊對于社區(qū)類產(chǎn)品的強烈渴求。
“騰訊想要做社區(qū)”這一句話就已經(jīng)有相當?shù)姆至苛耍髮嵉募业捉o了騰訊大量的試錯機會，失敗不要緊，只要一直不斷嘗試，總會有一款能碰巧“上岸”。
從失敗的產(chǎn)品之中，騰訊或多或少也積累了不少經(jīng)驗，如果“Q站”真是一款對標B站的產(chǎn)品，對騰訊而言其實也不過是又一次“常規(guī)”嘗試罷了，無論結(jié)果如何，騰訊的下一款社區(qū)產(chǎn)品總會“在路上”。
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Find系列再增新成員!Find X之后OPPO再注冊“Find N”商標
Find系列再增新成員!OPPO注冊“Find N”商標
OPPO作為國產(chǎn)手機四大廠商之一，旗下從入門級產(chǎn)品到高端產(chǎn)品有多個系列。而Find系列則是當前OPPO在高端市場的主打機型。自從2018年OPPO重啟Find系列推出了OPPO Find X之后，到今年已歷三代，目前最新的Find系列產(chǎn)品是被OPPO稱之為“十年理想之作”的Find X3系列。
而除了Find X系列外，F(xiàn)ind系列再增新的成員。OPPO已在國內(nèi)注冊了新的“Find N”商標，注冊顯示使用商品/服務項目為國際分類第9類。包括手機，芯片，觸摸屏及眼鏡。除了國內(nèi)注冊外，在國外OPPO同樣申請了“Find N”相關(guān)商標。顯然考慮得相當周全，不給他人留下鉆空子的機會。
目前OPPO Find X系列主要用于高端產(chǎn)品線，相信新注冊的Find N系列同樣會主打高端市場，當然賣點與X系列會有各有側(cè)重。畢竟現(xiàn)在華為受到打壓缺少芯片出貨量上不來，空出了大量高端市場份額。現(xiàn)在推出新系列可以說正逢其時。同時在高端市場推出不同系列不同賣點可形成有效互補讓品牌走得更穩(wěn)，即使一款失利，另一款也能很快補上。
鑒于接下來各大廠商會在屏下攝像手機和折疊屏手機間展開激烈競爭，OPPO Find N預計會用于屏下攝像頭手機。畢竟當初的重啟的Find X驚艷眾人的地方就在于采用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將前后置攝像頭都隱藏起來，讓手機變成了真全面屏手機。屏下攝像頭手機被稱為全面屏手機的終極形態(tài)，OPPO如果用Find N取名也會顯得更有延續(xù)性。大家覺得呢?
Nike 為 AJ1 申請商標!
Air Jordan 1 是被山寨最多的鞋款沒有之一，近日 Nike 終于坐不住了，為 Air Jordan 1 High、Air Jordan 1 Low 和 Air Jordan 1 Low SE 三款鞋型申請了外觀商標。此次申請針對的是 Air Jordan 1 這款鞋型的設(shè)計，意味著即使貼著其他標只要是鞋型類似仍然會涉及侵權(quán)。
不過此次注冊商標僅在美國范圍內(nèi)具有法律效益，對于打擊其他地區(qū)的山寨鞋作用有限。
再添一神獸：華為注冊“鴻鹍”商標
近日，華為技術(shù)有限公司申請了 " 鴻鹍 " 商標，申請日期為 2021 年 6 月 3 日，目前商標狀態(tài)為 " 注冊申請中 "。
華為申請 " 鴻鹍 " 商標覆蓋兩個國際分類，一是 09 類 - 科學儀器，申請 / 注冊號 56625588，二是 42 類 - 網(wǎng)站服務，申請 / 注冊號 56625590。
“天賦河套”商標在香港成功注冊
天賦河套”商標在中國香港成功注冊。
據(jù)了解，今年4月29日，“天賦河套”商標經(jīng)中國香港特別行政區(qū)政府知識產(chǎn)權(quán)署核準注冊;6月8日，正式收到“天賦河套”商標注冊證明書。至此，“天賦河套”商標在中國香港成功注冊，為巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)走進香港、走向世界奠定了堅實基礎(chǔ)。
