梅賽德斯-奔馳(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德國(guó)汽車(chē)品牌。1886年1月，卡爾·奔馳發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車(chē)，并獲得專(zhuān)利，幾乎同時(shí)，戈特利布·戴姆勒也發(fā)明了世界上的第一輛四輪汽車(chē)。 從此，世界發(fā)生了改變。 1926年6月，戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司，以梅賽德斯-奔馳命名的汽車(chē)正式出現(xiàn)。 據(jù)所知，目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團(tuán)旗下公司。所以，梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的演變，是由兩家汽車(chē)公司合并前各自商標(biāo)的演變和合并后的演變構(gòu)成。 早期奔馳商標(biāo)的演變 1903年，奔馳汽車(chē)公司設(shè)計(jì)的圖標(biāo)，采用了“ORIGINALBENZ”字母加上齒輪狀外圈的設(shè)計(jì)樣式。

　　其中“ORIGINAL”有原始、新穎的意思，意在說(shuō)明奔馳公司生產(chǎn)了世界上第一輛汽車(chē)，因此全新定義了人們的出行方式。而齒輪狀外圈給人的機(jī)械感，則讓人聯(lián)想到工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的汽車(chē)的穩(wěn)定性。 1909年，奔馳公司更換了新圖標(biāo)，新標(biāo)志精簡(jiǎn)到只剩下“BENZ”四個(gè)字母，并且將老標(biāo)志中的齒輪狀外圈用月桂花環(huán)代替。 在很多賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中，月桂花環(huán)是給獲勝車(chē)手的獎(jiǎng)勵(lì)。將月桂花環(huán)用到新商標(biāo)里，與當(dāng)時(shí)公司在賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)異表現(xiàn)有直接關(guān)系。 早期梅賽德斯商標(biāo)的演化 在使用梅賽德斯之前，戴姆勒公司首個(gè)受到法律保護(hù)的商標(biāo)始于1899年，使用“DMG”三個(gè)字母構(gòu)成商標(biāo)圖案。 戴姆勒公司的名稱(chēng)是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”，公司提出使用其公司縮寫(xiě)“DMG”作為商標(biāo)并獲得批復(fù)，從那時(shí)起“DMG”商標(biāo)被正式啟用。 1902年，戴姆勒汽車(chē)公司將“MERCEDES”正式注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)圖案為簡(jiǎn)單的橢圓形和梅賽德斯的英文排列。沒(méi)有裝飾意味，強(qiáng)調(diào)幾何圖形的應(yīng)用。

　　標(biāo)志內(nèi)的“MERCEDES”取自埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。耶利內(nèi)克是當(dāng)時(shí)戴姆勒汽車(chē)公司主要投資人，奧地利駐法國(guó)尼斯的領(lǐng)事。“梅賽德斯”在西班牙語(yǔ)中有幸運(yùn)的含義，可惜這位美女于40歲死于不幸的婚姻，但以她命名的商標(biāo)卻流傳了下來(lái)。 1909年，戴姆勒汽車(chē)公司申請(qǐng)登記了“三叉星”作為轎車(chē)的標(biāo)志，取代了原來(lái)的字母商標(biāo)被安放在散熱器罩的上部。 這個(gè)標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給他妻子的信，他認(rèn)為他畫(huà)在家里房子上的這顆星會(huì)為他帶來(lái)好運(yùn)。當(dāng)時(shí)戴姆勒公司在尋找一種能和“MERCEDES”相匹配的商標(biāo)，戴姆勒的兒子想到了父親親自勾畫(huà)的幸運(yùn)之星，于始就將這個(gè)三叉星作為了新標(biāo)志。這顆三叉星還象征著戴姆勒汽車(chē)公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。 1916年，戴姆勒汽車(chē)公司在原來(lái)三叉星商標(biāo)的基礎(chǔ)上，在其四周加上了一個(gè)圓圈，圓的上方鑲嵌了四個(gè)小星，在下面加入了“MERCEDES”字樣，注冊(cè)了新的三叉星商標(biāo)。

　　這枚新版的梅賽德斯標(biāo)志也是日后的梅賽德斯-奔馳標(biāo)志的雛形。 梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的后期演化 1926年，戴姆勒汽車(chē)公司與奔馳汽車(chē)公司合并為戴姆勒-奔馳汽車(chē)公司。新公司的汽車(chē)商標(biāo)，是通過(guò)對(duì)原來(lái)兩家公司汽車(chē)商標(biāo)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)而成的。 新標(biāo)志在內(nèi)容和樣式上，融合了兩家公司合并前各自標(biāo)志中的元素。在保留了梅賽德斯標(biāo)志中的圓形和三叉星設(shè)計(jì)的前提下，又在三叉星外面的圓邊框中加入了來(lái)自奔馳公司標(biāo)志的月桂花環(huán)，而“MERCEDES”跟“BENZ”的英文字母也被分別置于圓邊框的上下端。 1933年，梅賽德斯-奔馳設(shè)計(jì)出了一款“簡(jiǎn)化版”標(biāo)志，這款標(biāo)志上沒(méi)有任何文字，只是簡(jiǎn)單保留了三叉星外加一個(gè)圓圈，而這個(gè)標(biāo)志中的三叉星明顯比之前的要修長(zhǎng)很多。 這個(gè)新商標(biāo)是為了順應(yīng)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的要求，將原商標(biāo)中的復(fù)雜元素統(tǒng)統(tǒng)去除，簡(jiǎn)化為形似方向盤(pán)的三叉星。 1989年，戴姆勒—奔馳公司重新調(diào)整，成立了新的梅賽德斯—奔馳汽車(chē)有限公司，對(duì)商標(biāo)也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星，并經(jīng)過(guò)了立體化處理。

　　這個(gè)標(biāo)志一直沿用到今天。金屬質(zhì)感的三叉星，表現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳與時(shí)俱進(jìn)時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格，金屬的質(zhì)感體現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。 梅賽德斯-奔馳閃閃發(fā)亮的三叉星標(biāo)志背后，奔馳與戴姆勒兩家公司都走過(guò)了百年時(shí)間長(zhǎng)廊，不但禁受住了期間的種種考驗(yàn)，更加成為了今天汽車(chē)界首屈一指的品牌。 梅賽德斯-奔馳品牌的打造過(guò)程，讓我們看到了商標(biāo)在其中的重要性。